EN

Oceňování značky a jeho význam

David Haigh


Publikace, kterou významný britský konzultant a šéf společnosti Brand Finance původně zpracoval pro Evropskou asociaci komunikačních agentur, seznamuje s alternativními metodami oceňování značky, přináší příklady aplikace oceňování značky pro různé účely, ukazuje možnou roli reklamní agentury při oceňování značky a přehledně shrnuje hlavní myšlenky současné diskuse o síle a tzv. ekvitě značky. Knihu ocení zejména finanční manažeři, marketingoví

Detailní informace

Jazyk čeština
Počet stran 104
EAN 8072610732
Datum vydání 01.01.2002
Věk od 0
Formát 145x205 mm
Nakladatelství MANAGEMENT PRESS
Typ Kniha
Zavedená a úspěšná obchodní značka (či „brand“) je jedním z nejlepších nástrojů zajištění dlouhodobých zisků. Podnikové tržby, které nejsou spojeny se silnou značkou (např. tržby z dodávek pro vlastní značky maloobchodních řetězců), mohou být relativně snadno ohroženy konkurencí, cenovou válkou nebo inovacemi.      Navzdory již více než stoleté existenci řady velmi silných značek se – zejména v účetní profesi – jen pozvolna dospívalo k poznání, že značky je možno kupovat a oceňovat podobným způsobem jako tradiční pilíře podnikání, jako jsou nemovitosti, stroje či jiná hmotná aktiva.      Publikace Oceňování značky a jeho význam (nakladatelství Management Press, brož., 104 str., doporučená cena 190 Kč, z angl. orig. ji přeložil Fr. Drozen), kterou David Haigh, významný britský konzultant, zakladatel, majitel a šéf společnosti Brand Finance, původně zpracoval pro Evropskou asociaci komunikačních agentur, shrnuje „historickou“ diskusi o oceňování nehmotných aktiv a značek zvláš? a nastiňuje současné účetní přístupy k nim.      Podává přehled metod oceňování značky, uvádí modelový postup při oceňování značky a jeho konkrétní nástroje. Přináší přitom příklady využití oceňování značky pro různé účely (např. vykazování v podnikové rozvaze, interní komunikace, přidělování rozpočtových zdrojů v oblasti marketingu, plánování fúzí a akvizic, uzavírání licenčních smluv, daňové plánování či hodnocení reklamních agentur atd.) a ukazuje roli reklamních (komunikačních) agentur v procesu oceňování značky a jejich možný specifický přínos.      Značnou pozornost věnuje také otázce síly a tzv. ekvity značky a jejího měření. a zejména managementu zdraví a hodnoty značky.      Součástí publikace je i příloha uvádějící reprezentativní příklady a případové studie využití oceňování značky v podnikatelské praxi.      Knihu ocení nejen představitelé vrcholových vedení firem, ale především marketingoví specialisté a pracovníci reklamních agentur, finanční manažeři, podnikoví účetní a odhadci. David Haigh získal kvalifikaci autorizovaného účetního u firmy Price Waterhouse v Londýně. Pracoval v oblasti mezinárodního finančního managementu a později v sektoru médií a marketingu jako finanční ředitel společností Creative Business a WCRS & Partners. Založil vlastní poradenskou firmu pro finanční marketing, kterou později koupila evropská skupina marketingových služeb Publicis, v níž pět let pracoval ve funkci ředitele. Působil také ve společnosti Interbrand jako ředitel  její londýnské kanceláře pro oceňování globálních značek. V roce 1996 založil svou firmu Brand Finance, jejímž hlavním posláním je „vytvářet most mezi světem marketingu a světem financí“.      David je členem britského Chartered Institute of Marketing a je autorem dalších tří významných knižních publikací.

Uživatelské hodnocení

V současné době nejsou vytvořena žádná uživatelská hodnocení.

Vaše hodnocení

Uživatelskou recenzi mohou vkládat pouze registrovaní uživatelé

 Přihlásit

Budete to vědět jako první!

Zajímá Vás, jaký knižní hit právě vychází, na jaké zboží je výhodná sleva, jaká běží soutěž o ceny? Přihlaste se k odběru našich e-mailových novinek!